Buscar, assistir, comparar, decidir e traçar a rota — a jornada inteira do paciente acontece em propriedades do Google. Este plano concentra a operação da Sanrire 360° no ecossistema Google e transforma sua reputação 5,0 em agenda cheia.
Antes do plano, o terreno: o ecossistema Google, seus formatos, e um raio-X do canal e da marca da Sanrire hoje.
Um paciente que quer um implante ou lentes não usa "a internet" genérica — ele usa o Google: assiste a um vídeo no YouTube, pesquisa na Busca, lê avaliações no Maps, entra no site e traça a rota. Estar 360° nesse ecossistema é estar em cada etapa da decisão, com dados unificados e custo menor.
Odontologia premium é decisão local e de alta consideração: o paciente pesquisa muito e escolhe perto de casa. Isso significa que a busca com intenção ("implante Asa Norte") e a reputação no Maps são fundo de funil puro — e estão inteiramente dentro do Google. Concentrar aqui não é preferência: é onde a decisão realmente é tomada.
Um só ecossistema cobre descoberta, consideração e conversão. Não é preciso espalhar verba em plataformas onde o paciente premium não decide.
Uma conta, um público. Quem assiste ao vídeo vira remarketing na Busca; a conversão de um formato ensina o outro. Tudo conversa.
Os 235 reviews 5,0 aparecem na Busca e no Maps e barateiam cada clique. No Google, a autoridade da Sanrire vira vantagem de custo.
360 no Google não é "anunciar no Google". É ocupar todas as telas por onde o paciente passa, com a marca e a reputação da Sanrire presentes em cada uma — do primeiro vídeo até a rota traçada para a clínica.
Cada formato cobre um momento da jornada. Entender o arsenal completo é entender onde faz sentido investir — e onde não faz. Abaixo, o mapa dos formatos e o que entra (ou não) no plano da Sanrire.
O núcleo é Search + Performance Max + YouTube + Google Meu Negócio — a combinação que cobre a jornada inteira com a verba certa. Demand Gen e Display entram como escala futura, quando houver acervo de vídeo e público de remarketing para alimentá-los com eficiência.
Dentro do Google, o YouTube é a maior alavanca de marca da Sanrire — e a mais subaproveitada. Estudamos o canal vídeo a vídeo: há disciplina de produção, mas o formato impede o canal de virar patrimônio de marca.
| Vídeo | Views | Publicado | Leitura |
|---|---|---|---|
| Cirurgia parendodôntica: salvar dentes · Dra. Poliana | 293 | 3 meses | Mais visto — mas técnico de nicho |
| Guia da noiva: rosto e sorriso alinhados · Dra. Ingrid | 147 | 5 meses | Tema estético — o que o mercado consome |
| Sua dor de dente pode não ser de dente | 135 | 3 semanas | Bom gancho de título, alcance baixo |
| Pós-operatório: como se organizar ANTES da cirurgia | 1 | 2 dias | Recém-postado — morre no berço sem impulso |
Nenhum vídeo passou de ~300 views. O teto é de audiência local, não de descoberta — sinal de que a embalagem (título/thumbnail/gancho) pesa mais que o tema no estágio atual.
| Eixo | Como está | O que trava a marca |
|---|---|---|
| Formato | Aula técnica, talking-head, tom "evidência científica" | Informa, mas não emociona nem fideliza |
| Embalagem | Títulos com nome de procedimento, thumbnails informativas | Sem clique de quem não busca o termo |
| Retenção | Abertura institucional, sem gancho | O YouTube corta a distribuição nos 1ºs segundos |
| Recorrência | Vídeos avulsos, sem série | Nada faz voltar — não constrói memória de marca |
| Ativo de mídia | Vídeo longo isolado, sem cortes | Não vira remarketing, PMax nem Shorts |
O canal de ortodontia mais visto do mundo (+70 mil inscritos). Cresceu com conteúdo autoral de nicho.
Referência nacional em saúde no YouTube (+1 milhão de inscritos). Autoridade que virou marca via vídeo.
Especialista → colocou a cara → contou histórias com consistência → virou marca. O caminho aberto para a Sanrire.
A Sanrire tem a matéria-prima (casos de reabilitação, os destaques do Instagram) e a disciplina — falta o formato. Reembalar a produção que já existe em história/transformação converte esforço em marca que compõe: cada vídeo passa a valer para SEO, remarketing, reputação e criativo de tráfego ao mesmo tempo.
O Instituto Sanrire — Odontologia & Health Center (Asa Norte, Brasília-DF) já tem os dois ativos mais difíceis de construir: reputação de referência e disciplina de conteúdo. Estão isolados — nenhum acelera o outro. O plano faz esses ativos comporem.
A Sanrire tem reputação, marca e público (Brasília, maior renda do país) — tudo o que o mercado premia. Falta orquestração no Google: transformar autoridade parada em descoberta, conteúdo em audiência e reputação em agenda cheia. É o que a Parte 2 executa.
Fontes: Demio · NetOneClick · Perfil do Paciente Digital 2025 · Dental Cremer/Google Trends · Partoo · Grand View Research · Redalyc · Odonto Results · IBGE/Agência Brasil.
O motor 360 no Google: como as frentes se retroalimentam, o que produzir, como distribuir, quanto investir e o que esperar — com metas e cronograma.
Quatro estágios que se retroalimentam. Não é um funil que termina — é um ciclo que ganha velocidade a cada volta, porque cada estágio deixa um ativo que faz o próximo custar menos e render mais.
YouTube de histórias + institucional. Ativos evergreen e percepção premium.
Inscritos, SEO e públicos de remarketing. A marca vira descoberta.
Search + PMax convertem barato — alimentados pelo vídeo e pela reputação 5,0.
Novos pacientes e cases. A prova vira o próximo conteúdo — e o ciclo recomeça.
O Google Meu Negócio é onde o paciente decide — o cartão que aparece na Busca e no Maps. A Sanrire tem 5,0 com 235 avaliações, mas o perfil precisa estar à altura da vitrine do Instagram. Hoje está invertido: o IG é premium, o GMN é secundário.
Ambiente, equipe e antes/depois na régua do IG, semanal.
Cada especialidade cadastrada com descrição e foto.
Responder 100% reforçando especialidades e palavras-chave.
Reaproveitar IG/YouTube no GMN + Perguntas & Respostas.
Diagnóstico de institutosanrire.com.br: design premium e blog já existem; falta conteúdo de busca e conversão mensurável.
Uma página por serviço com texto real + termo geográfico ("implante dentário Asa Norte").
Importar os 235 reviews 5,0 para o site — prova social que já existe, parada.
Alimentar com os temas do YouTube (texto + vídeo embutido).
Tag de conversão, UTM e pixel para medir a origem de cada lead.
Horário, endereço mapeado e condições visíveis — reduz atrito.
Uma página de agendamento clara e rápida — o tráfego cai no próprio site, sem criar página por campanha.
Duas camadas girando juntas: a orgânica constrói marca todo mês sem depender de mídia; a paga acelera a descoberta com 5 vídeos desenhados para anúncio. Uma gravação alimenta o 360 inteiro.
Pauta semanal de histórias, bastidor e educação com gancho — o que faz o canal bombar e a marca crescer de forma composta. É o alicerce.
Constrói marca e audiência2 institucionais + 2 do produto de maior ticket + 1 depoimento. Verba de R$ 4k/mês. Levam a marca a quem ainda não conhece.
Gera demanda e agendamentoAtivo evergreen + SEO
Reels / TikTok / Shorts
Reforça reputação
SEO do site
Search + PMax
| Mês | Chamada (título do vídeo) | Pilar | Objetivo |
|---|---|---|---|
| Mês 1 | "O sonho que a gente materializou: a história da [paciente]" | Transformação | Case emocional âncora |
| "Um dia dentro do Instituto Sanrire" — bastidor, apresenta os doutores | Bastidor humano | Vínculo e confiança | |
| "Ela chegou com vergonha de sorrir. Olha agora." — corte vertical | Short / Transformação | Alcance e descoberta | |
| Mês 2 | "Por que viramos referência em Brasília" — os doutores contam | Autoridade | Marca e diferenciação |
| "A dor que ela achava que era de dente" — história real de paciente | Educação c/ gancho | Reembala o técnico atual | |
| "Noiva Sanrire: do 'sim' ao sorriso" — estética pré-casamento | Transformação | Nicho de alto ticket | |
| Mês 3 | "3 transformações que nos marcaram" — mini-documentário | Transformação | Prova social em escala |
| "Vocês perguntaram, a gente respondeu" — dúvidas dos comentários | Sanrire responde | Comunidade | |
| "O reencontro: [paciente] volta pra contar como mudou a vida dela" | Transformação | Fechamento emocional |
| # | Tipo | Tema |
|---|---|---|
| 1 | Institucional | "Por que o Sanrire é referência em Brasília" |
| 2 | Institucional | "Conheça o Instituto Sanrire" — ambiente e experiência |
| 3 | Lentes & facetas | "O sorriso dos seus sonhos" — desejo e naturalidade |
| 4 | Lentes & facetas | "Lente estraga o dente?" — quebra de objeção |
| 5 | Depoimento | Case de referência — paciente real |
Os roteiros decupados dos 5 vídeos de ADS e os 30 roteiros de conteúdo orgânico estão na página de roteiros — o botão está no fim do plano (seção Plano de conteúdo).
Search captura quem já procura; Performance Max distribui os vídeos por toda a rede Google e otimiza sozinho onde converte mais barato. Juntos, reduzem o CPL em 20–30% vs. um formato só.
Estimativa com base em benchmarks (CPL odonto, taxa de conversão). Metas calibradas na Fase 0 com dados reais da conta.
Com CPL de R$ 300–700 e ticket premium, o retorno projetado supera 3–5× a verba de mídia à medida que o motor amadurece.
Aparece quando alguém pesquisa "implante dentário Brasília". Alta intenção — a pessoa já quer. A reputação 5,0 faz o clique converter barato.
Captura · fundo de funilA IA do Google distribui os vídeos da Frente 2 por toda a rede e otimiza por agendamento. Fecha o ciclo do flywheel.
Gera + escala · topo ao fundoAceleração se prova em curva. Metas por horizonte e a trajetória esperada — baseline hoje, motor rodando em 90 dias, escala em 6 meses. Metas finais calibradas na Fase 0.
Não a 2ª. Não a 3ª. A número 1. 90% dos pacientes leem avaliações antes de escolher a clínica — então liderar em feedbacks (volume + nota 5,0) é o diferencial que nenhum concorrente copia rápido. É a prova social que decide a compra, e a gente vai dominá-la. Com isso, a Sanrire se diferencia — e muito.
Curva de aceleração: crescimento composto, não linear.
| Indicador | Baseline (hoje) | 90 dias | 6 meses |
|---|---|---|---|
| Inscritos no YouTube | 81 | 500 | 2.000 |
| Views / mês | ~1 mil | 30 mil | 100 mil |
| Leads rastreados / mês | 0 medidos | 20 | 40 |
| Novos pacientes (mídia) / mês | — | 8–12 | 15–25 |
| CAC (custo por paciente) | — | ~R$ 500 | ~R$ 350 ↓ |
| Avaliações no Google (rumo à liderança) | 235 | 320 | Nº 1 do DF 🥇 |
Execução em três ondas. A Fase 0 arruma a casa e instala a medição; o mês 1 acende o motor; o mês 2–3 acelera com base em dados.
O motor entrega leads. Mas todo lead vira uma mensagem no WhatsApp — e é aí que a maioria das clínicas perde a venda que a mídia pagou para gerar. Aceleração sem atendimento rápido é um balde furado.
Responder todo lead em menos de 5 minutos. É a variável que mais move a conversão.
Roteiro de qualificação e acolhimento premium — receber o lead à altura da marca 5,0.
Medir lead → agendamento → comparecimento → fechamento. Sem número, não há o que acelerar.
O Grupo Opera entrega o lead rastreado e o script; a agilidade da recepção da Sanrire fecha a conta. Alinhar isso na Fase 0 garante que a verba vire agenda cheia — e não conversa perdida.
Toda a verba concentrada no ecossistema Google, onde a reputação da Sanrire faz o investimento render mais. Gestão Grupo Opera à parte da mídia.
Um único protocolo de reabilitação (R$ 30–70 mil) paga meses inteiros de mídia. Com ticket premium, a operação se paga com pouquíssimos pacientes — o resto é margem. E metade da verba (YouTube) ainda constrói ativo permanente de marca enquanto vende. É o que faz o CAC cair e o retorno subir em curva.
A régua é uma só: contar histórias. É o que sobe inscritos, retém audiência e constrói marca. A pauta é dividida com inteligência entre emoção (que descobre público), autoridade (que retém) e recorrência (que faz inscrever). Os roteiros completos estão na página ao lado.
40% da pauta. Antes/depois e jornadas de pacientes — o formato mais compartilhado e o que mais sobe inscritos e marca.
"Transformações Sanrire", "Por dentro do Sanrire", "Sanrire Responde" — formatos que fazem o espectador voltar e se inscrever.
O técnico reembalado com curiosidade — captura quem busca ("implante dói?", "lente estraga o dente?") e vira SEO evergreen.
Cadência sugerida: 1 vídeo longo (autoridade/SEO) + 1–2 Shorts (descoberta) por semana. Os Shorts puxam público novo; os longos retêm e constroem marca; as séries convertem espectador em inscrito. Tudo ancorado em história.
5 roteiros de ADS · 30 roteiros de conteúdo orgânico